Определите, какие изменения нужны действующим кампаниям, как уложиться в бюджет и по каким данным оценивать результат.
Аудит помогает обнаружить проблему. Оптимизация — выбрать изменение, внести его в разрешённом объёме и проверить, что произошло после. САМ помогает организовать эту работу с AI PPC-специалистом в контексте вашей компании и подключённого рекламного кабинета.
Начните с бизнес-цели: обращения по определённой услуге, продажи или другая измеримая конверсия. Укажите период, кампании и ограничения. Например, сохранить общий бюджет и не останавливать рекламу ключевого направления. Дешёвый клик сам по себе не означает, что кампания стала полезнее для бизнеса.
Состав работ зависит от проблемы и доступных методов интеграции. Можно поручить разбор отдельной кампании либо последовательную работу по нескольким направлениям:
Ограничение на общий расход нужно зафиксировать до изменений. В плане покажите, откуда снимаются средства, куда направляются и какие направления сохраняют минимально необходимый объём. Снижение расхода не должно незаметно подменять задачу получения качественных обращений.
Решение о перераспределении опирается на данные по выбранной цели, объём наблюдений и особенности цикла продажи. Несколько кликов без заявки ещё не доказывают неэффективность кампании. Для автоматических стратегий учитывайте настройки и период адаптации: одновременная смена нескольких параметров затрудняет оценку причины результата.
| Проблема для проверки | Что подготовить | Как оценить |
|---|---|---|
| Запросы не соответствуют услуге | Список исключений с примерами нерелевантности | Изменение состава запросов и качества обращений |
| Объявление ведёт на общую страницу | Соответствие предложения и целевой страницы | Конверсия по выбранной цели на сопоставимом трафике |
| Средства распределены между многими кампаниями | Вариант распределения в рамках общего лимита | Расход, число целевых обращений и стоимость цели |
Подключите Яндекс Директ, а для анализа поведения на сайте и целей — Яндекс Метрику. Укажите конкретную цель и её смысл для бизнеса. Достижения цели, уникальные обращения и продажи могут быть разными показателями: их нельзя складывать или сравнивать как одно и то же.
Сначала можно запросить только план. Для внедрения явно укажите разрешённые кампании, изменения и пределы бюджета. Выполнение зависит от прав подключения и поддержки действия интеграцией. В результате важно видеть, что действительно применено, что осталось рекомендацией и чем проверено новое состояние.
Если нужны причины изменения трафика, запросите историю доступных изменений и временную последовательность событий. Совпадение дат само по себе не доказывает причинную связь; без истории часть объяснений останется гипотезой.
«Разбери действующие кампании за последние 90 дней по цели отправки контактных данных. Найди подтверждённые источники нецелевого расхода. Подготовь приоритетный план оптимизации без увеличения общего бюджета: изменение, основание, ожидаемый механизм и показатель проверки. На этом этапе настройки не меняй».
После разбора можно поручить выбранные действия отдельно. Для оценки сравнивайте сопоставимые интервалы, учитывайте неполные периоды, сезонность и задержку конверсии. Рост кликов без улучшения нужного результата не следует считать успешной оптимизацией.
AI PPC-специалист работает в рамках доступа к САМ. Состав тарифов и лимиты доступны на странице условий. Рекламный бюджет Яндекс Директа оплачивается отдельно; подписка на платформу не является пополнением рекламного счёта.
Начните с одной проблемной кампании или конкретного ограничения. Поставьте задачу в рабочей области, получите план и определите порядок внедрения. Стоимость заявки и количество продаж зависят от рынка, предложения, сайта и обработки обращений — заранее гарантировать их нельзя.
Да, поставьте ограничение на общий расход и укажите обязательные направления. План может включать исключение нерелевантных запросов, улучшение объявлений и перераспределение средств. Рост обращений при этом не гарантируется.
Аудит описывает состояние и проблемы. Оптимизация включает выбор изменений и оценку результата после внедрения. В САМ можно сначала запросить анализ, а затем отдельно поручить разрешённые действия.
Объём действий определяется вашей задачей, доступами и поддержкой методов интеграции. Можно ограничить работу конкретными кампаниями или запросить только рекомендации. Подготовленный план не означает, что настройки уже изменены.
Срок зависит от объёма трафика, количества конверсий и цикла продажи. Его выбирают до проверки. Несколько дней с малым количеством обращений обычно не позволяют уверенно отделить эффект изменений от колебаний.