Тип контента: статья-кейс. Объект: обезличенный аудит рекламного аккаунта (B2B-сектор, системы автоматизации). Инструмент: AI-ассистент «САМ PPC».
Перед системой «САМ» была поставлена задача провести детальный аудит рекламных кампаний в Яндекс.Директ за отчётный период (30 дней). Ниже — как ассистент справился с анализом и какой план оптимизации сформировал.
От постановки задачи до готового плана оптимизации — пара минут вместо нескольких рабочих часов ручной выгрузки и сведения таблиц.
Кейс САМ PPC
1. Задача: глубокий аудит за 30 дней
Основные цели аудита:
- проанализировать макропоказатели (CTR, расход, CPA);
- сравнить эффективность различных отраслевых направлений;
- проверить адекватность ставок на уровне ключевых фраз;
- выявить демографические группы, не приносящие целевых действий.
2. Скорость выполнения
Там, где штатному маркетологу потребовалось бы несколько рабочих часов на выгрузку, сведение таблиц и поиск аномалий, «САМ» сформировал полный отчёт и план оптимизации за пару минут.
Система мгновенно сегментировала данные и подсветила критические точки, требующие немедленного вмешательства, исключив человеческий фактор и долгое ожидание выгрузок.
3. Результаты анализа: точность в деталях
Сравнение направлений
Анализ выявил резкий дисбаланс между кампаниями:
- Направление А (отраслевое): работает в 4 раза эффективнее. CPA (цена цели) составила 2 488 руб.
- Направление Б (общее): поглощает 78% бюджета с аномально высоким CPA — 9 714 руб. и уровнем отказов 28%.
Детализация неэффективных затрат
«САМ» обнаружил критическую проблему — ставочный перегрев по ряду высокочастотных запросов. Ниже — фразы с наибольшим нецелевым расходом (данные обезличены):
| Ключевая фраза (обезличено) | Расход (руб.) | CPC (руб.) | Конверсии | Отказы |
|---|---|---|---|---|
| Запрос категории «Купить» #1 | 3 543,12 | 1 181,04 | 0 | 33,3% |
| Запрос категории «Купить» #2 | 2 154,50 | 718,17 | 0 | 50,0% |
| Общий категорийный запрос | 1 422,30 | 474,10 | 0 | 25,0% |
Итог: только на эти три фразы потрачено более 7 000 руб. (около 25% бюджета кампании) при нулевом результате.
Демографический срез
Система выявила сегменты аудитории, «сливающие» бюджет:
- Группа 25–34 (М): самый высокий процент отказов (33%).
- Сегмент «Неизвестно»: прямой расход бюджета без конверсионных действий.
4. Итоговый AI-план оптимизации
На основе полученных данных «САМ» сформировал приоритетный список действий:
- Снижение ставок: установка Bid Limit (потолок 350–400 руб.) для перегретых фраз категории «купить».
- Перераспределение: увеличение бюджета на эффективное «Направление А» в 2 раза за счёт сокращения трат на «Направление Б».
- Корректировки: снижение ставок на 50% для сегментов «Неизвестно» и «Мужчины 25–34».
- Смена фокуса: перенос акцента на информационно-ценовые запросы («стоимость», «цена»), которые в ходе анализа показали лучшую стоимость лида.
Резюме
Кейс наглядно демонстрирует преимущества автоматизации:
- Точность — выявление конкретных фраз, сжигающих бюджет, которые сложно заметить при ручном просмотре.
- Скорость — время от постановки задачи до получения готового плана действий сократилось с нескольких часов до пары минут.
Хотите так же на своём аккаунте?
Подключите нужных ассистентов в «САМ» и занимайтесь стратегией, а рутину доверьте AI. Получите демо-доступ и протестируйте PPC-ассистента на своих данных из Яндекс.Директ.
P.S. AI не заменяет стратегию — он ускоряет аудит и даёт приоритетный план. Ознакомьтесь с возможностями ассистентов на sam.com.ru.
