Еженедельный отчёт по рекламе часто собирают вручную: выгрузка из Директа, цели из Метрики, комментарий в таблице. Автоматизация здесь — не «красивый дашборд», а один и тот же разбор, который появляется без напоминания.
Какие цифры нужны в одном отчёте
Расход, клики и CPC сами по себе не говорят, что делать. Рядом должны быть цели: заявки, звонки, покупки или хотя бы глубина и отказы, если цель в Метрике ещё не настроена. Тогда видно, какая кампания тратит бюджет без результата.
Минимальный состав на неделю:
- расход и результат в целом и по кампаниям;
- кампании и группы, где CPA вырос или конверсий не стало;
- поисковые запросы, которые забирают бюджет и не похожи на спрос;
- три-пять действий: что отключить, что проверить, что не трогать.
Почему таблица разъезжается
Директ и Метрика считают визиты по-разному, цели бывают с задержкой, а в отчёт попадают разные периоды. Имеет смысл зафиксировать одно окно — например, последние 7 дней против предыдущих 7 — и не смешивать его с «с начала месяца» в том же абзаце.
В САМ данные подключаются как интеграции. AI PPC-специалист и аналитик собирают сводку в задачу, а не в новый файл, который потеряется в почте. Подробнее о сценарии — в материале про автоматизацию Яндекс Директа.
Что автоматизировать в первую неделю
Не всё сразу. Сначала один аккаунт, один период и один вопрос: «где расход есть, а заявок нет». Когда этот отчёт стабилен, добавляйте запросы, объявления и сравнение с прошлой неделей.
Отдельный разовый разбор, если аккаунт давно не смотрели, можно начать со среза Директа. Регулярный ритм уже живёт в кабинете: задача повторяется, выводы остаются рядом с предыдущими.
Как читать результат, а не пересказ цифр
Хороший отчёт отвечает на три вопроса. Что изменилось. Почему это похоже на правду, а не на шум. Что сделать до следующей проверки. Если текста много, а действия нет — это пересказ кабинета Директа, а не работа.
Такой формат удобно отдавать руководителю: он видит вывод и не обязан открывать каждый срез. Команде маркетологов тот же отчёт становится постановкой на неделю, а не поводом для созвона «давайте посмотрим статистику».
Подключить источники и поставить первую задачу можно после регистрации. Состав ролей и лимиты — на странице тарифов.
